10 月 30 日，腾讯 QQ 厘米游戏开放平台正式上线，这个重量级玩家的加入给社交游戏带来了一种全新的玩法——把游戏放到聊天框。
很多人的社交关系都在向微信转移，QQ 变得越来越年轻化。去年，手机 QQ 开始内测「厘米秀」，这种移植自 PC 平台的互动方式在移动端有了全新的玩法，在 QQ 社交能力的支持下，娱乐的方式正在不断被重新定义。
10 月 30 日，腾讯 QQ 厘米游戏开放平台正式上线，这个重量级玩家的加入给社交游戏带来了一种全新的玩法——把游戏放到聊天框。
聊天框里的娱乐生态
很多不常用 QQ 的用户可能并不知道「厘米秀」，它是 PC 时代 的 QQ 秀在手机平台的移植，开通「厘米秀」的用户可以定制自己的个性化形象，并在聊天过程中和好友的形象进行互动，厘米秀依托社交关系，并在「聊天框」这种特殊的环境下有了全新的互动方式，很受年轻人喜欢。
面对QQ不断下滑的月活量，腾讯正试图用“厘米游戏”这款产品来扭转局面，这款产品的开放平台在10月30日正式上线。
“我承认有一部分这样的驱动，我要拿到更好的内容，不管是资讯，还是娱乐方式，能够让用户在QQ上有沉浸，而不要让他有太大的心理成本。”10月30日，腾讯社交网络事业群（SNG）即通讯综合部副总经理贺飏在回答记者提问时说。
厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动产品，是在厘米秀的基础上，把游戏也放到了聊天框中。用户可以和好友或者在 QQ 群中进行实时的游戏互动，让聊天和游戏无缝切换。腾讯 QQ 希望通过这种方式拓宽社交体验，在单一的聊天行为外，通过游戏、娱乐的补充，让社交行为产生实际价值。
今年年初，手机 QQ 就推出一款互动游戏「厘米 FLY」来试水，实际结果也表明，好友间互动传播的速度是惊人的。春节期间，「厘米 FLY」取得了 8000W 用户、1500W 日活跃的成绩，累计互动次数 8 亿人次。
最大的优势还是社交
背靠 8 亿 QQ 用户，游戏的传播实际上很依赖互动。平台会根据游戏的品质提供种子用户，然后通过好友和群的传播，吸引更多的用户。厘米游戏产品负责人称，一款第三方提供的互动游戏，在两天时间内，日活可以突破 200W。两周时间内传播用户数能够达到整体用户数的 70%。「凭借手机 QQ 庞大的用户体量和开放性，游戏厂商能用更低的成本获取用户。」
平台还会根据每天的数据，给游戏追加流量资源，开发者在聊天面板中最高可以获得数亿 UV 的流量资源。这是 QQ 平台的社交优势。除此之外，手机 QQ 中还有服务号、兴趣部落等渠道，不光是好友间可以互动，开发者也能通过兴趣社区和玩家互动，这对游戏的留存至关重要。
社交平台想要更多的互动，游戏同样对各种场景都眼馋，PC 时代的网页游戏依靠不断地弹窗、桌面图标就能疯狂纳新、吸金，而到了移动互联网时代，聊天框无疑是产生互动最多的场景。
在手机游戏《王者荣耀》为腾讯今年的营收立下大功时，作为腾讯集团的重要战略产品，QQ的数据正呈现下滑的态势。据腾讯2017年第二季财报显示，QQ月活跃账户数比去年同期下降5.4%，QQ智能终端月活跃账户数，比去年同期下降3.9%。
财报同时披露，QQ核心用户参与度正在上升，最高同时在线账户同比增长8.4%，同时，21岁或以下QQ用户的智能终端月活跃账户同比增长，体现了QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加。
“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样。”腾讯集团副总裁殷宇表示，通过调研他们发现，年轻用户，特别是00后用户的社交比较简单，主要发生在班级内和同学间，日常见面也相当频繁。
在殷宇看来，成年人用一句话能说清楚的事情，最好不要写两句，三个字能讲清楚的事情，最好不要写一句话。但是，小孩儿就是没话找话，不停发图，“他们也不用讨论什么国家大事，斗图是他们增强互动的方式，而不完全是为了高效率地传达信息”。
抓住年轻人偏好用图像表达自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戏，是基于游戏本身的沉浸式体验去抓取用户时间的考虑。
业内普遍认为，对于互联网巨头而言，争夺用户规模的战争基本上已经结束，留住用户成为了下一战的关键。而诸如由资讯和短视频驱动的今日头条，包括其旗下针对年轻群体的音乐短视频产品抖音等风头正盛，已经瓜分了大部分移动端用户的时间。
“这个时间点推厘米秀和厘米游戏，和用户时长是有关系的。”贺飏曾经负责过腾讯发家史上的经典产品“QQ秀”，他表示，随着用户规模急速增长的阶段过去之后，现在他们更在意的是，每一个用户每天花在手机大概的三四个小时，以及如何在这段时间内吸引并留住他们。
“成年人有五分钟时间，通常想的是翻几篇公众号文章，但是你现在是不是也可以去和好友玩几盘游戏呢？”贺飏说。
后记
对于腾讯来说，用户的时间和注意力便是其营业收入。正是看中了游戏逐渐成为当前年轻人的主流社交方式，腾讯才希望通过开放QQ的社交能力给游戏，实现“社交+游戏”的新市场盈利模式。然而，之前针对王者荣耀的“危害”未成年人学生等的各种负面反馈，腾讯也曾推出过“防沉迷系统”，只是这一次在QQ聊天框中加入游戏，又会带来怎样的影响呢？
标签： #厘米秀新游戏
