微电影广告怎么做,微电影节爱奇艺

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微电影广告怎么做?

在新媒体时代微电影广告井喷式蓬勃发展的今天,对于已经拥有网络资源的企业来说,不是盲目地加入,而是要思考什么样的产品和品牌,适合使用什么样的微电影营销方式。

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近年来,互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽,赋予了微电影广告更加广阔的营销平台。微电影广告发展势头迅猛,仅2014年就有上千部微电影广告上线,然而微电影的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微电影里,大量微电影存在同样的问题,即微电影里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。

微电影广告中的表现手法虽然多种多样,但在具体运用中,仍是浅层次、单一生硬的植入居多,未能使受众特点与剧情较好地结合,缺乏表现力难以引起受众的共鸣,吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微电影广告进行广告传播的过程中,缺乏对受众必要的认知及态度的调查,对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微电影广告的营销方式?这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。

受众的收视行为特征

1.收视特征。根据调查数据显示,受众主要通过视频门户软件(如优酷、新浪、爱奇艺等)和社交网站(微信、QQ、人人等)观看到微电影广告,还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出,微电影主要是借助网络的裂变式传播,来被网络使用者知晓。微电影广告作为网络和新媒体不断发展的产物,移动端用户迅猛增长,其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微电影广告的重要渠道。

微电影具体指的是什么?

微电影(MicroFilm),即微型电影,是微影的其中一个类型、小型电影,指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲,微电影有其特殊的意义,它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事,而且在长时间内,依然记忆犹新。

微电影是微时代——网络时代的电影形式,名称富有中国特色,事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

微电影兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机,但真正把它提升到“电影”层次的,是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构,微电影从个人自拍的随性表达,渐渐登堂入室,上升到电影的层次。投资规模不等

微电影即微型电影,又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-30分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

2016年微电影行业慢慢转向“微电影+”的新形态、新业态,即网络大电影,又称新媒体电影。时长超过60分钟,通过互联网平台进行发行,进行付费点播的影片,目前支持付费的视频平台有:爱奇艺,PPS,搜狐,乐视,优酷,土豆,腾讯,PPTV,响巢看看,电影网,360影视,中国移动等。

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