60后家长标签：传统观念，严格教育，事业有成，重成绩，与孩子沟通有代沟，喜欢规划孩子未来
70后家长标签：成熟稳重，社会中坚力量，收入高，重视升学相关信息，喜欢跟孩子交流，民主化教育，支出意愿高
80后家长标签：学历高，独生子女，有理想，网络交流能力强，工作忙，重素质教育
90后家长标签：不够成熟，对成绩关注度不高，喜欢新事物，初为人母，收入不高，追求个性
家庭收入差异明显
一线城市家庭月收入高于10000元的比例为78.4%，二线城市为45.1%，三四线城市为27.8%。（2016年数据）
家庭平均月教育支出大于1000元的比例，一线，二线，三四线城市分别为32.8%、17.2%、7.0%。
月收入低于5000元的家庭58%教育支出低于300元，月收入高于30000元的家庭37%教育支出高于2000元。
自国家公布二胎政策后，调研结果为，一孩家庭34.2%想二胎。
月均收入在15000-20000二胎意愿最高，将近一半比例。
不要二胎的主要原因为经济压力，抚养时间成本，教育成本。
家长家庭教育关注点：生活习惯及道德观念
家长教育痛点：缺乏耐心、粗心及与孩子思维沟通不畅
父母与孩子交流方面妈妈与孩子的交流更多，孩子也更容易敞开心扉。
教育理念方面，父母对孩子的教育观念分歧度较低，而教育观念分歧会造成教育效果的大打折扣。
教育问题解决方式：家长通过查资料，翻书，上网，其次与爱人沟通。80后热衷网络社区，家长群沟通。
留学倾向将近一半，高达45.7%（留学生意好红火）
早教产品大部分家长从早教类图书音像制品开始，培训班，亲子课程，早教类电子玩具，早教类APP。（用APP的用户增量明显，所以早教类的APP市场蛋糕很大~）
一线城市家长参加亲子班及早教类APP比例明显高于二线，三四线城市。一线城市学龄前培训机构众多。
产品选择方面家长注重孩子身心发展，有益健康，注重安全性。
产品购买决策基本由妈妈拍板。（所以销售紧盯妈妈就对了。）特别是一线城市，基本都是妈妈拍板。
电子产品终端以平板电脑为主，手机次之。
电子产品解除年龄，78%的家长支持6岁前接触电子产品。
父母不排斥孩子看电视及玩电子游戏，九成以上父母认为把控时间及内容，八成父母认为需适度玩电子游戏。（玩电子游戏长大...儿时的梦想实现了。）
APP
儿歌故事类，代表：宝贝听听，口袋故事听听
语言识字类，代表：悟空识字，我爱汉字
知识学习类，代表：小伴龙，开心熊宝
益智游戏类，代表：宝宝巴士，巧虎
（2016年数据，APP更新换代很快，亲测小伴龙，宝宝巴士不错。）
APP平均使用时间，每日两次，一次12分钟。（我家娃超标了超标了。）
APP使用时间段：下午五点到晚上九点。基本这个时候大家就是吃饭完全体成员都在家的时间，每个人都拿手机玩APP的画面（- -）
教育类资讯获取渠道网络渠道为王。（所以要打广告，就打网络推广好了）
育儿社区网络以育儿经验学习，教育机构，产品选择为主。
早教机，点读机，平板电脑，儿童智能手表购买比例最高。
（以上是0-6岁的分析，下面是7-18岁的分析）
线下辅导班比例60.9%，在线学习方式在增加。（线上线下同时开班的机构赚最多。）
手机作为学习终端的比例也在迅猛发展，2016年数据将近一半比例。（49.9%）
（不会是拿来玩X者X药吧？）
一半的家长支持互联网学习。（网络上的洪水猛兽，关键还是孩子的自控与家长的引导。）
互联网学习优势明显：时间灵活，进度自控，地点随意。
互联网学习痛点：自控力较差，沉迷游戏，影响学习，网络信息过杂，监管不严。
（学会检索自己需要的学习资料，静心学习。）
网校代表：学而思网校，新东方在线
学习APP：作业帮，猿题库
工具类：有道词典，扇贝单词
（2016年数据）
网校最受欢迎的形式：直播+录播+辅导老师+答疑。
教育类APP使用频率最高就是在校期间。（假期当然是各种玩啦）
平均使用时间8分钟（很难说是不是拿来查答案.....）
使用时间段为18点到20点（完成作业时间）
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