怎么看奥迪二手车广告把女性比作二手车，严重物化女性这件事？
怎么看奥迪二手车广告把女性比作二手车，严重物化女性这件事？
作为一名涉及到性别与传播、消费的研究者，作为一名女性，我以为，这样明显物化女性、侮辱女性的广告在影院被大肆播放，是对女性、男性的侮辱，也是奥迪品牌传播中的败笔。
我的博士后出站报告就是研究这一课题的，广告中的女性形象及消费文化等，涉及到这问题。
这个课题是西方传播学、社会学等领域的经典话题，由于特殊的历史、社会原因，在我国研究时间并不长，因为改革开放之前、物质极度缺乏的时代根本用不上广告。
看看现在的广告，小到洗衣粉、口香糖，大到房产、汽车，女性形象占了主角，似乎给人一种错觉，女尊男卑。然而，这只是一种表面现象。
在这些广告中，女性表面上被塑造为“美”的化身，运用借喻的手法，将女性命名、规定、解释为可以被把玩的“物”，和可供欣赏的尤物，实际上则出于“招徕”的目的。这里的女主其实被物化为奥迪汽车了。
看一个手机的广告：“她聪慧动人—她清新如水---；三围---身材----肤色---身价:1980元，---手机。”这里的女性被物化为一个手机，被男性玩弄于股掌之中。纯净水的广告，是一个男性的深情道白：我的眼里只有你。广告中的女人如纯净水一样“秀色可餐”
广告中女性的幸福常常在于得到男性的宠爱，这里表现为夫家的代表——婆婆，她的美是给男性看的，由男性来鉴定，男性处于欣赏者和评定官的角色，而女性只是取悦男人，处于被欣赏和被评定的位置。
美国有网站，每年对侮辱女性的广告进行评选，大家拒绝购买这些商家的产品。前几年，中国首都媒体工作者协会也做过类似的工作。
标签： #上海奥迪二手车
