移动互联网时代，新一代美妆品牌如何冲出重围？
我是时尚达人Cici，从事高端时尚品牌运作15年.
移动互联网年代，美妆品牌如何冲出重围？
分几步看
1、移动互联网是“趋势”，也是流量的风口.
2、先找到流量池在哪里？
3、流量池包括微博、微信、公众号、今日头条、抖音、快手、知乎、大鱼.....小红书
4、利用明星增加“曝光率”，利用流量网红增加市场的拓展率，利用电视媒介增加品牌“知名度”
5、请些专业写手，增加一些小红书“软广的”投放，消除不信任感.
这些对一个“美妆品牌”冲出重围有帮助吗？
“品牌降级”实际是降低姿态
最近，消费升级还是降级成为社会各界热议的话题。在聚美丽创始人兼首席内容官鲍剑锋看来，中国的化妆品市场并不存在所谓的消费降级，从美国到中国，其感受更强烈的是“品牌降级”。大会上发布的《新一代品牌发展报告》指出，相比于以前化妆品公司打造的“豪华顶配版”品牌，那些看似匆忙上马的互联网“半成品”创业品牌，在社交网络加上网红加持就能卖到断货的“简配版”品牌似乎对千禧一代消费者更有吸引力。
内容营销成为主流
如今的媒体、受众和渠道都在发生巨变，媒体从单向输出到社交化传播，统一的大众概念不复存在，取而代之的是各式各样的消费圈层，电商、社交、KOL（关键意见领袖）共同建立起了看不见的新渠道，而内容成为了品牌与消费者之间关键载体。
其实不在于体量，大体量永远都很容易替代，但认知是很难被替代的。至少在现在这个阶段，对国产品牌来说，品类是个大的机会，其次就是整个流量洼地的变化，会产生巨大的红利，抓住这两点，就容易成功。”
颜值经济当道，美妆是如何在抖音上风靡起来的？
谢邀。
首先，根据数据统计显示，抖音平台年轻用户比例高，30岁以下的用户占到了总用户的52.26%，与行业均值基本持平。在这群人中，女性用户占据大头，大约55%。明显的，年轻女性目前是美妆业的核心消费群体。在抖音的美妆视频中，播放量高达六亿，日均点赞超过7000万，这更加证明了抖音用户与美妆行业消费人群的高度吻合。因此，从受众人群来讲，抖音是美妆行业一个非常好的发展平台。
首先，根据数据统计显示，抖音平台年轻用户比例高，30岁以下的用户占到了总用户的52.26%，与行业均值基本持平。在这群人中，女性用户占据大头，大约55%。明显的，年轻女性目前是美妆业的核心消费群体。在抖音的美妆视频中，播放量高达六亿，日均点赞超过7000万，这更加证明了抖音用户与美妆行业消费人群的高度吻合。因此，从受众人群来讲，抖音是美妆行业一个非常好的发展平台。
其次，大量微博美妆博主和明星演员的入驻，使得抖音中的美妆部分更加吸睛。这些用户拥有大量的粉丝，且自带流量。在如今这个流量当道的时代，无疑是最好的“培养皿”。粉丝跟随他们一同入驻平台，“流量变现”轻而易举。如今，前有李佳琦十分钟卖掉一万只洗面奶，后有张凯毅的“没备齐三个月的货不敢找她做推广”的江湖传言。随着颜值经济的迅速崛起，以抖音为代表的短视频平台早已是各大美妆品牌的营销必选之路。
不仅如此，抖音中的美颜滤镜，换装变脸和搞笑视频等新鲜有趣的玩法也同样在吸引用户这一方面产生了巨大的推动力。再结合了刚才所述的两点，成功的将抖音和美妆完美结合，从而达到了互联网美妆巅峰。
化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高段波动。
化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高段波动。
发达国家化妆品人均消费额249美元左右，我国的人均化妆品消费只有38.5美元，市场潜力巨大。
随着95后成为消费主力，男性越来越将护肤、美妆当做日常，未来不仅在抖音，在其他渠道也同样会越来越火。
美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首。
美妆人群以年轻女性占绝对主导，越年轻的美妆人群对精神需求更高。
毕竟光是想到自己会变成美美的，谁能拒绝..
不仅是女性，95后男性对彩妆兴趣开始觉醒。不再觉得美妆、护肤只是女性专属。
越来越多的男明星开始敷面膜、也越来越多的男性美妆博主出现，这也可以体现。
美妆达人快速增长，半年累计增长了172%，达人的增加也激发了用户活跃度。
准备玩抖音的各位达人们，在开账号做定位的时候，肯定会研究抖音上的用户喜欢看什么，发现美妆类目最火，视频也越容易爆，这方面内容肯定会越来越多。抖音平台发现美妆类视频更容易引起用户反馈，也会给流量到这些美妆账号，这些都是必然的。
总结一下：
1、宏观来看，化妆品整体零售额在上涨，市场潜力也巨大，不仅是抖音，其他渠道未来也会越来越火；
2、美妆人群以年轻女性占绝对主导，随着95后成为消费主力，男性越来越将护肤、美妆当做日常；
3、用户需要，短视频创作者制造，平台推送，三方获利~
4、补充一个，美妆越火意味着竞争越大，用户感觉阈值被提高之后很难降下来，想要做美妆类视频，更要做到定位和优质内容产出。
以上。有不同看法，评论里多多交流~嘻嘻
国货美妆崛起，怎样才能尚有可期？
美妆市场冰火两重天。
近期，一些国外美妆品牌接连关店，如爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟关店不断，市场表现低迷。同为爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌伊蒂之屋，也在关店进行时。
早前，这些国外美妆品牌远渡重洋来到中国，给国内市场在渠道、品牌管理、供应链建设等方面带来了深刻的洗礼，“品牌热”在让消费者甘之如饴的同时，也让海外大牌捞到了无数桶金。但如今，事情正在起着新变化。
日前，CBNData联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，Z世代(95后、00后)人群已成为线上美妆消费主力，在他们的化妆台上，已有4成是国货。而与大牌标签相比，他们更在乎颜值和性价比。
当下的消费者相较于品牌崇拜，更看重单品的功效。他们在选用美妆时，更关注哪个彩妆更好用，哪个卸妆油更适合，更关心的是产品评价，品牌知名度反而不是首要考虑因素。
值得一提的是，任何一个消费品牌背后支撑的关键因素都是消费人口和消费主张的变化。而消费主力的转移，使得消费主张开始颠覆以往的品牌策略，消费偏好也已影响到新的品类建设。这对于老品牌来说，不是一个好消息。
天猫快速消费品事业部总经理激云在日前举行的天猫金妆奖活动上分享称，5年前在天猫美妆大促中，消费者的偏好还是倾向于熟悉的品牌和商品，但此后新品牌在大促中的占比越来越高，在2020年天猫双11美妆类目榜单中，新品牌占到了10%，薇诺娜、完美日记、花西子则挤进了TOP 15。
标签： #美妆科技创新趋势
