作为一家专业的广告公司，TYO对消费市场的敏感程度显然是要高于制作公司出身的圆谷，在无法拿到类似TBS这种全国电视网的在京核心局播出资源的前提下，拍摄成本极高、广告收益无法保证的新系列电视剧显然不是明智的选择。而随着源自美国的数字电影放映技术和多厅制影院的出现以及外资电影发行商的涌入，日本电影业在21世纪头十年迎来了难得票房“小阳春”。在这种情况下，电影这种能直接获取收益的短周期文化产品，就明显比电视剧这种只能间接获取收益的长周期文化产品，更有优势。这从短期利益精算的角度来说，显然是讲得通的。只是，从价值链体系的角度来说，放弃了一个具体文化产品品类，就像章鱼被砍掉了一个触手，整个系统的动态平衡就会被破坏。
更何况，此时的日本经济社会已经深陷通货紧缩和少子老龄化造成的多重陷阱，奥特曼系列在昭和时代所依仗的青少年观众群体和平成早期依靠的御宅族群体，都已经随着世代交替而溃散无踪。奥特曼系列如果不想被扫进历史的垃圾堆，就必须培养新的受众群体，而由于奥特曼的IP价值链体系在具体文化产品上的多元性，使其能在多个方向和层次上影响潜在的受众群体，并有可能将其转化为自身价值链体系内其他具体文化产品的消费者。这本来也是奥特曼系列在已经高度“内卷化”日本文化市场上的主要优势所在。但TYO显然不愿意为圆谷公司和奥特曼系列规划的那么长远。直到万代公司事实上获得了圆谷公司和奥特曼系列的实际控制权后，这一切才发生了根本性的转变。
2011年7月6日，《奥特曼列传》在东京电视网（TXN系）开播。这被视为是奥特曼系列的正传电视剧首次脱离TBS系，是向历史告别的象征。但严格讲起来，《奥特曼列传》并不是一部新作品，而是将自1966年奥特曼首播以来，45年间奥特系列作品里的各种名作故事再次编辑制作而成的，相当于一个超大号的“总集篇”。整个系列分为8季，持续制作播出了104集，一直播出到2013年6月26日结束，创下了奥特曼系列有史以来连续播出时间最长的记录。
在很多奥特曼的资深粉丝看来，《奥特曼列传》简直是“诈骗现行犯”。因为这部作品事实上就是让在两部剧场版获得高人气的“赛文之子”赛罗奥特曼充当解说员，把从历代奥特曼系列来了个“大盘点”。但是，站在IP价值链体系的角度上看，这种“大盘点”既然做到了让新观众入坑，又激起了老观众的回忆。再加上宽带网络的普及，奥特曼系列的影响力扩展到了新媒体领域，除了《奥特曼列传》本身的传播，也出现了大量二创作品。这些都远超过的制作团队的预料。
2013年7月3日，作为接档节目的《新奥特曼列传》开播。这个系列采取了史无前例的新老混搭的播放方式。其中，既有与上个系列相似的翻新作品，也有新制作的《银河奥特曼》、《银河奥特曼S》）和《艾克斯奥特曼》。其中，《银河奥特曼》共12集（含番外篇1集），分前后两个区块播出，每区块6集。《银河奥特曼S》共16集，也分为前后两个区块在2014年播出，每区块8集。《艾克斯奥特曼》包括正片22集和3集的“总集篇”，从2015年7月14日至2016年1月5日。而整个《新奥特曼列传》在2016年6月25日结束，共播出155集。
在《新奥特曼列传》播出期间，由四部相关电影版上映，分别是：2013年9月7日上映的《银河奥特曼特别剧场版》，2014年3月15日上映的《银河奥特曼剧场Special：超极怪兽·英雄大乱战》，2015年3月14日上映的《银河奥特曼S剧场版： 决战！奥特10勇士！》，2016年3月12日《艾克斯奥特曼剧场版：来了！我们的奥特曼》。从《银河奥特曼》开始，原本充当影舞者的万代彻底从幕后跳到台前，通过“火花”变身系统的引入，把塑胶人偶直接引入故事剧情当中。相比于IP价值体系的日臻成熟，剧情上则逐渐处于彻底放飞的状态。
2016年7月9日，作为“奥特曼系列50周年纪念作”的《欧布奥特曼》开播。在经历了前作《艾克斯奥特曼》将奥特曼与人间体的关系由经典的“一心同体”变更为高达式的载具与载员的关系后，《欧布奥特曼》引入了神奇的欧布圆环和卡牌变身系统以及众多道具物品，进一步坐实了“超长篇模玩广告剧”的性质。全剧25集，到12月24日播完。电影版《欧布奥特曼：请借给我纽带的力量！》于2017年3月11日在日本公映。另外，其前传《欧布奥特曼：起源》在2016年12月26日到2017年3月13日在亚马逊平台播出，共12集。这也是奥特曼系列首次在纯网络平台播出。
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