法院勒令瓜子二手车停止使用「遥遥领先」、「全国领先」等宣传用语，你如何看待广告中这些「禁用词」
叫好啊！这些禁用词本来就有一定的模糊性，什么叫遥遥领先，什么叫全国领先，什么样才叫领先？这些都是公说公有理婆说婆有理，私下说是完全没问题的，但是作为广告投放在媒体上，模糊性就变成了引导性，又回归了早年各种销售行业的港式打法。得益于完善的法律制度和互联网，明着欺骗客户这种把戏二手车商不敢做了（还是有案例），于是就有了所谓的糊弄。如果还觉得全国领先这句话没问题的话，可以自动将全国两个字替换为银河系，一个意思，又怎么看呢？
北京海淀区人民法院的这次的判决，可以说是对新广告法的又一次强有力的解读。自2016年9月1日新广告法颁布实施以来，广告语中含有“最”、“第一”、“国家级”、“宇宙级”、“首先”、“独家配方”、“名牌”、“金牌”、“特效”、“专家推荐”、“质量免检”、“抢购”、“限时结束”等等具有暗示、诱导真实欺骗的词都将被禁止。
瓜子二手车宣传广告中使用的“遥遥领先”当然属于这个范畴，暗示瓜子是行业第一，暗示顾客应当通过瓜子二手车平台来进行交易。
一直以来，消费类产品广告中就存在着宣传夸大、诱导消费的现象。在食品、快消品、汽车、房地产行业尤其如此。
汽车、房屋的购买由于属于重资产消费，顾客在购买前会经过更为周密的调研。广告所产生的暗示，其影响会稍微轻一些。但即使这样，房地产行业中虚假宣传学区房上学资质、虚假宣传房屋绿地、虚假宣传房屋配套设施的案例仍然不绝于耳，无论什么房子，一律是“稀缺”不动产，需要尽快“典藏”，否则，马上就被万人抢购一空。因此被骗的人，或者因此产生购买冲动的人不在少数。
但在诸如食品、保健品行业，虚假宣传的影响就更大了。一是在食品行业，为了迎合大众健康消费的理念，现在很多食品都打出 “天然、绿色、无添加、有机、无糖” 的标签以吸引消费者。这样的大方向没有错，但问题是，怎么来界定这些用语呢？举个例子来说，无糖，按照一般人的理解，就是没有糖呗，不会有热量，所以吃了不会变胖。但是在食品行业里，“无糖”却有两个意思，一个是完全无糖，这当然很好；另一个是不添加糖。也就是新榨出来的果汁，因为没添加糖，所以我叫他无糖。但果汁本身是含有糖的啊，果汁里面的糖，因为是果子本身就有的，不是外来添加的，所以也能叫无糖。好吧，我本来想减肥，但是被诱导了。
在保健品行业，虚假广告的影响更大。前几年的保健品，只要说出来消费者的“成功故事”，这个产品就一定会卖的好。最简单，你卖减肥产品，找两幅照片，一张是吃减肥产品之前的，一张是吃减肥产品之后的。这样的对比，相当具有震撼力。先不论照片的真假，谁能肯定这样的减肥效果一定是吃了你的产品引发的？这个人可能开始锻炼，可能开始节食，还可能失恋了呢~但这样的广告，不得不说，勾起了不少人的消费欲望。
总之，海淀法院的这次判决，我们是相当拥护的。商业的竞争讲的是谁的产品好，靠体验、靠服务、靠口碑来传播。靠虚假宣传致胜，还是算了吧。
【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】
其实瓜子二手车并不冤枉啊。虽然可能只有竞争对手最关心他的广告用语，但是他违反了广告法是确实无疑的。
新广告法新规
2016年9月1日起，新广告法就已施行，号称20年来“史上最严”广告法。除了互联网广告应该有强可识别性以外，，所有包含“最、第一、顶级”的极限用语都被明令禁止。
广告法明确规定列举，第五类的“与品牌有关”广告用语包括：
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
瓜子二手车在广告中使用的“遥遥领先”、“全国领先”等用语，完全符合这类被禁止的广告用语。
广告法也是为了净化广告市场
其实，新广告法虽然有点过于严苛，但也是为了应对市场上虚假广告横行的现状，对那些虚假宣传还是有着一定的震慑作用。
对于普通大众来说，真正想看到的广告并不是花枝招展的文案堆砌，而是真实有效的产品信息。
但不少品牌在宣传标语上大言啖啖，言过其实，却把真正的核心数据与有价值的产品信息一带而过，给很多不明真相的消费者带来巨大损失。
新广告法的实施可以有力的整顿混乱不堪的广告环境，摒除虚假违法的广告，保证消费者的合法权益。
但是新广告法一出，类似瓜子二手车这样的违规宣传应该怎么办呢？
不能“领先”的瓜子二手车怎么应对
对于瓜子二手车，领先是没法再喊了，但其实在广告上方法还是有很多变通的手法。
例如以前的很多广告都用出：“产品好到违反广告法”的说法来做宣传。
见到一些广告文案玩起了“偷换概念”的把戏，新广告法规定不允许在广告词中出现“第一”。既然没人敢争先，当个“第二”不也美滋滋的：
瓜子二手车肯定是不能在领先这个词汇上做文章了。但是如果真正能把业内的领先数据和精准的“直卖”定位结合起来，也一样可以走出一条宣传新路来。
谢邀。
前一段时间闹的沸沸扬扬优信二手车对瓜子二手车涉嫌不正当竞争行为正式提起诉讼，要求瓜子二手车方面停止捏造或散播虚假事实或指使他人捏造或散播虚假事实损害原告商业信誉或商品声誉，在全国性刊物或其官方网站刊登声明消除影响，以及赔偿经济损失3000万元。
可能很多对二手车不太关注的朋友不知道，孙红雷之前就给过优信二手车代言，现在是给瓜子二手车代言。看看孙红雷代言瓜子二手车的广告，“没有中间商赚差价”、“成交量遥遥领先”。官方宣传一年两万公里质保，专业的二手车检测人员，259项检测，无事故，无水泡，无火烧。
而现实中在瓜子上平台购车体验却很一般，网上也有很多朋友说在其平台上买到问题车，而且维权过程很艰难。自己之前帮朋友出一辆荣威350，找了瓜子人员来评估检测，整个过程就拿漆膜仪测一下然后就拍照上传了，我不知道是自己遇到的人员不专业还是整个平台都这样，如果都是这样何谈保障。
另外瓜子二手车将服务费从开始3%已经涨到了4%，而且最低标准3500。之前都有粉丝在微博上指责孙红雷代言不负责任，其实明星代言大多只是宣传和盈利目的，就像汪涵代言的泡面真有那么好吃吗，如果不好吃还能起诉他吗。我们消费者要理性，不能盲目，同时也希望明星对自己代言产品对了解一点，要对的起粉丝的信任。
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据报道，近日，在人人车起诉瓜子二手车的案件中，北京市海淀区人民法院作出裁定，认为瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车即日起立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。
此前，海淀法院发布公告称，人人车以虚假宣传及不正当竞争为由将瓜子二手车诉至法院，并索赔1亿人民币，理由为瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台、电视台广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等广告用语。
现在打开瓜子二手车官网，其首页首焦上已经没有此前宣称的“成交量遥遥领先”广告语，取而代之的是车型宣传（如图所示）。
然而，在其“关于瓜子”的品牌介绍页面，却仍旧自称“成交量遥遥领先”（如图所示）。
但据媒体报道，瓜子二手车曾就此页面做过修改。11月28日晚，瓜子二手车突然将官网“成交量遥遥领先”的广告用语紧急下架，替换为“每分钟成交一辆”。与此同时，此前品牌介绍中的“帮助买家和卖家面对面交易”也被悄然删除（以下图片均来自于该篇报道）。
更新前页面：
更新后页面：
显然，这并不是瓜子二手车在收到法院裁定后忘记对该页面文字进行修改，而更有可能是一种投机取巧、欺骗公众的行为。
这已经不是瓜子二手车第一次欺骗公众消费了，对于市场上投放的宣传“成交量遥遥领先”、“全国领先”的广告中，瓜子二手车均称其相关数据是由电子商务协会统计。对此，11月24日，中国电子商务协会发布声明，称其从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。对于有二手车经营者在其市场投放宣传中使用“遥遥领先”、“全国领先”等用语并声称相关数据由电子商务协会统计一事，中国电子商务协会表示与其无关。如存在以其名义出具的牌匾、证书、证明等文件，均属不实，“该二手车经营者投放的广告与本会无关”（如图所示）。
综上所述，瓜子二手车实在违背商业道德。在公开渠道，通过虚假宣传达到吸引消费者的目的，而在对用户个人服务时，瓜子二手车也频遭投诉，其联合中介欺骗消费者、隐瞒事故车、单方面毁约等恶性事例不胜枚举。
身为企业，特别是对接多端的交易平台，本应时刻把诚信和用户体验放在第一，然而瓜子二手车却为了达到自己的盈利目的，在全国范围内进行虚假宣传欺骗消费者，并且在业务操作过程中同样存在欺诈等行为，使消费者蒙受损失，不仅有违商业道德，其创业初心想必也早已荡然无存。而这样的企业，终有一天会被大众所抛弃。
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