为什么"技术流"的奇瑞卖车卖不过"网红流"吉利
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看到这个问题,小哥也是毕竟好奇,因为单单就口碑而言,有人生第一台汽车选择奇瑞,终身奇瑞的说法!可见其质量过硬,并且奇瑞以技术流著称,其1.5L的一款发动机,曾经荣获过“2008中国芯十佳发动机”,与欧美等国家的发动机同台竞争,优势明显!
而吉利汽车,经过这么多年的打拼,特别是最近几年,旗下的车型不断完善,而其吉利帝豪轿车,更是唯一在我国家轿市场,能抗衡合资品牌的一款车型,随着吉利博字辈,高端品牌领克的推出,吉利汽车事业可谓是蒸蒸日上,而根据最新的2018上半年汽车销量报告,吉利汽车2018年上半年汽车销量为766630辆,同比大增44%,并且稳坐国产汽车第一把交椅,并且鉴于此种情况,吉利集团又上调了2018年汽车销售目标!
其实奇瑞汽车卖不过吉利汽车,并不是国人不识货,而其奇瑞确实做的没有吉利优秀!
奇瑞集团旗下有七汽车品牌,这就造成了很多产品线重合,张三今天穿个黑马甲叫张三,明天穿个红马甲就叫李四,其实大家都明白,这个所谓的张三和李四,主要配置都一样,只是细节处不同罢了!
奇瑞旗下总共有七个品牌,分别是奇瑞,开瑞,凯翼,威麟,瑞麒,观致,奇瑞捷豹路虎!
产品线重合是一回事,产品更新也没有吉利快,并且内饰设计,远没有吉利汽车用心,所以说,奇瑞这个技术流不懂中国老百姓!
反观吉利汽车,吉利在推出新品的同时,每年老品都在改款,就拿吉利帝豪来说,8年7次大改款,可以说是每年都在与时俱进,但是看看奇瑞,反应相当迟缓!
并且奇瑞汽车的营销和吉利比起来,还差很多,比如吉利博越在上市的时候,搞了一个冰雪试驾的活动,这个文案想必很多朋友都记忆犹新,可以说是非常的成功,并且大家对于博越的评价是,中规中矩,各方面都做的非常平衡!
这句话,其实是对一个汽车技术好不好的最高评价!
诚然,奇瑞曾经获得过十佳发动机这样的大奖,但那是2008年,我们今天是2018年,并且汽车的技术,就拿三大件来说,底盘,发动机,变速箱!三者完美结合,完美调校,才能给乘客最舒服的体验。
虽然经过多年的发展,两家都有进步,但是很明显,就技术而言,吉利进步的更快,其联手沃尔沃,推出的新品牌领克,完全就是更高的技术层次!因为它采用的是沃尔沃的CMA平台,沃尔沃的技术研发不必多说,除了我们看到的普通家用汽车,更研发生产了很多特种汽车!所以说,如果说奇瑞是“技术流”,那么小哥觉得,吉利就是“技术流”+“网红流”了!
其实,销量是最好的证明!
最后,祝愿国产品牌都能有实力和国际品牌去正面竞争,国货当自强!
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“技术流”奇瑞为什么卖不过“网红”吉利?这是一个比较有趣的话题。
的确,作为我国曾经的家用车老大及先驱者,奇瑞有过辉煌。奇瑞是目前为数不多具有整车研发制造实力的自主品牌,而且还是国内唯一可以自主生产变速箱的企业,很多奇瑞粉在谈到奇瑞时都会说出一句话:奇瑞的三大件可靠。
但就是这么一个手握技术的理科男,如今却退居到自主二线品牌的行列,老大旗帜被吉利夺去,连老二、老三的地位也被长城、长安抢占。
现在的奇瑞和吉利,就是典型的“国企”和“民企”的差别,奇瑞的成功造就了它的辉煌,同时也让奇瑞躺在了功劳簿上。对技术的痴迷让奇瑞失去了对市场的嗅觉,多年车型的不换代,外观内饰设计美的滞后,让奇瑞逐渐走向了闭门造车的道路。
最典型的就是自主品牌的第一款SUV——瑞虎,当年的销售霸主,同时也是个十年不换代的主。
反观吉利这十年的发展轨迹就可以看出,吉利已经不满足于国内市场,不满足于只在自主品牌中厮杀,它对市面的敏锐度要远高于奇瑞。利用全球金融危机的契机,成功收购沃尔沃乘用车,开始布局并逐步提升品牌力及产品力。
在经过几年的铺垫与合作之后,成功打造出一个全新的自主高端品牌——领克。
而奇瑞要比吉利更早推出它的合资品牌车型——观致,正如刚才提到的,奇瑞的“闭门造车”让它失去了应有的市场敏锐及判断。
糟糕的车型定位与产品销售布局,一个毫无铺垫就横空出世的观致,让奇瑞深陷百亿亏损的泥潭不能自拔,最终不得不忍痛割爱将其卖给了宝能。
产品车型之间的内耗也是奇瑞目前存在的一大问题,俗话说:“多生孩子好打架”。
目前奇瑞在售的燃油车有11款,新能源车有4款,而最火爆的SUV领域,奇瑞的车型就达6款,的确覆盖了所有价格区间,却造成每个区间都有自家车型在竞争。
想学哈弗H6丰富的产品力,但SUV早已是哈弗的天下,加上外观内饰不符合大众审美,销售不佳也就在所难免。
而吉利的车型价位区间都有比较明显的间隔,无论消费者买哪个价位的车型,吉利基本只有一款给你选择,相似车型之间形不成自相残杀的局面。
翻开奇瑞的高层管理履历你就会发现,奇瑞这十来年在高层管理的频繁换人,让整个企业没有一个核心的发展思路与凝聚力。政策的三令五改,核心位置人员的频繁变动,让整个团队从上到下都无法形成足够的战斗力。
企业如此,被打击的自然是下游的经销商,奇瑞这几年多次出现降价也卖不动的局面,而频繁降价本身,就是对品牌力的严重打击。
再加上竞争对手趁机对奇瑞的各种打击、传播,“谎话说一千遍就是真理”,纵使你有浑身技术,也挡不住潮水般的口水。
现在人们的购车理念依旧是不看你背后的技术多么牛逼,看重的是产品影响力、审美、口碑以及价格定位,要不然这几年以自主品牌占主导地位的SUV市场,也不会给宝骏、传祺、众泰这类企业带来飞速的发展。
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