综艺领域包括哪些内容
脱口秀、亲子、音乐等类型网综和竞技卫综市场快速增长，共同成为中国综艺市场扩张的主要动力；本文分析了综艺市场各细分领域的市场现状，并基于产业链与对竞争格局的理解，分析了各细分市场的发展机会。
中国综艺市场2017年增速达到25%，网络综艺依靠大数据提升精准化制作能力、通过试播降低试错成本、享受移动端流量与监管红利，市场增速达到80%，快速抢占综艺市场份额；卫综市场依托既有 IP 资源及明星效应，以竞技、音乐、婚恋等传统综艺类型为增长驱动力，整体市场规模仍略高于网综。
对比网络综艺及卫视综艺，网综总体呈现全面发展态势，其中亲子、脱口秀、访谈等类型节目数量快速增长，且精品不断涌现，量与质的提升共同推动网络综艺市场快速发展；卫综节目受政策监管限制，各类型综艺数量均呈下降趋势，但传统竞技、婚恋类综艺IP流量优势仍较大，对用户保持持续的吸引力。
竞技、音乐、亲子等品类综艺竞争较为激烈，且已出现较多头部作品，其中知名 IP 价值明显；生活体验类综艺播出历史较短，目前市场竞争尚不激烈，明星自带流量是获取高收视的主要驱动力；脱口秀、访谈、科教文化等已有部分爆款，但整体收视水平较头部综艺仍有较大差距，部分综艺已开始逐渐向明星综艺转型，提升流量获取能力。
竞技、音乐等强 IP 类节目，生命周期变化相似，多由第一季开播后口碑迅速积累并发酵，在2-3季达到收视率峰值，其后随观众对同一内容模式感到疲劳，收视率一般从3-4季开始大幅降低；新兴的生活体验类综艺当前仍在成长期，随观众口味逐渐向“慢综艺”转移，收视率稳步增长；以婚恋为代表的传统卫综依靠稳定内容输出与固定的观看人群，在各类新兴综艺竞争下，仍可保持较稳定收率，生命周期较长。
分析街舞综艺节目引发消费热潮的原因
这几年街舞的综艺节目非常火，其中优酷视频推出的这就是街舞更是引发热议，其中引发消费热潮的原因之一是节目组邀请的队长都是当下知名度很高的艺人，如易烊千玺、王一博、张艺兴、王嘉尔等，明星效应带动消费。
其次是人们对街舞的认知度有了改观。
如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果
从曝光形式、曝光时长、曝光面积等对赞助商品牌露出情况进行监播，全面把握品牌在节目播放中的权益获取情况；分析网络舆情端用户正负面品牌评论内容、以及媒体渠道分布，了解在赞助节目后，品牌喜爱度的提升情况；对比节目声量趋势与品牌声量趋势，从传播节奏、传播内容、传播渠道等方面进行数据分析。衡量在赞助前后，品牌知名度变化。
理论上说，评估赞助综艺节目的营销效果，主要是运用P&B评估法。P即Program Performance 节目表现，综合节目收视率，节目观看时长，节目曝光度，节目评价几方面看评估节目的影响力。&即Relevancy品牌与节目关联，即通过用户画像分析，话题量分布来衡量赞助品牌与节目的关联程度。B即Brand Earnings 品牌收益，既包含品牌的播放权益，又包含赞助节目后，品牌的知名度和美誉度是否有所提升。简单说就是钱没白花，有人知道有人喜欢就好。
这是一个比较宏观的问题，要从节目自身、品牌商以及产出比三方面来进行效果评估。
以爱奇艺推出的直播综艺《美人尖叫秀》为例，它以网红+直播+游戏PK+综艺为内容形式，将节目和品牌产品深度绑定，赞助商只有一家，植入产品也只有一款，即夏普手机以及夏普全面屏手机美人尖AQUOS S2。
节目没有自带流量的大明星托底，所有嘉宾均来自各大直播平台的人气网红，在自身擅长领域有着超级多粉丝，五期节目后，围观人数累计已超380W。这些玩直播的年轻人群正好与夏普S2的目标受众高度吻合，再加上夏普S2的全程亮相，相信这380W+人已经对夏普S2印象深刻了。
从投入与产出角度分析，当下火爆综艺节目赞助费之所以高不可攀，大部分是因为明星出场费高，这就使得一档节目可能会有N个赞助商，那些相比较投入资金少的品牌商可能最后投了上千万只混个脸熟。对比之下，《美人尖叫秀》的产出比应该算是可圈可点的，节目效果好关键赢在内容创新上，而从产品植入方面来说，夏普手机应该相当满意，夏普S2曝光量大为提升，从京东双十一数据榜可以看出，节目播出后夏普S2在京东平台的销售量也迅猛提升。
谢谢邀请。个人觉得品牌商赞助综艺节目的确会带来明确的营销效果，但是它需要具备一定的条件要求。如:1品牌商需要明确自己要带来的是什么，赞助不是简单的广告投放，它考量的是赞助商对传播目的的把控，要品牌记忆度，品牌内涵传播还是产品卖点呈现。2在品牌商明确自身需求后需要和栏目制作方进行深度的沟通，有甚者需要参与到栏目的制作过程中，以便寻找最合适的方式与方法进行传播。3品牌方在赞助合作的进行时需要自身进行大量的借势营销宣传，放大自身品牌和市场覆盖面。大部分品牌商做到以上3点后，自身产品的营销都会有比较明显的提升，当然，品牌商赞助与自身品牌契合度较高的栏目也是提高营销效果的关键所在。
谢谢邀请~我认为，要分析这个品牌处于什么时期，如果是大众熟悉的品牌，那就要以销量来衡量综艺营销的效果了，如果品牌知名度还比较低，那就要以品牌知名度的提升来作为考量标准了，具体评判方式可以通过问卷调查以及百度指数等。可能我的回答比较简单粗暴~~
周深综艺解析
周深作为当红人气歌手,除了音乐作品广受好评外,他在综艺节目上的表现也让人印象深刻,展现了他幽默诙谐、率真可爱的一面。以下是一些对他综艺表现的解析:
1. 《歌手》舞台魅力
在歌唱实力赛的舞台上,周深展现了高超的舞台掌控力和演绎能力,不仅唱功了得,更有情感张力十足的表现力。他将情感融入歌曲,带来视听双重震撼。
2. 《快乐大本营》幽默风趣
在这种游戏综艺中,周深的幽默感和活泼个性展露无遗。他不仅自黑自嘲,还能机智应对,给人亲和有趣的印象,成为节目的活跃分子。
3. 《奇葩说》辩论功力
在辩论真人秀中,周深立场鲜明、逻辑缜密,驳斥对手论点时声东击西、反击制胜,体现了他过人的口才与智慧。有说服力的同时也不失幽默。
4. 《姐姐好饿》厨艺展现
在美食实境秀中,周深展现了不俗的厨艺,做菜认真负责、态度专注。更难能可贵的是,他待人谦逊有礼,赢得其他姐姐们的好感。
5. 现场活动互动亲和
无论是见面会、线下活动还是综艺外景,周深都能与粉丝或观众打成一片,有亲和力、互动氛围好,用自然天分化解生疏感。
总的来说,周深在各类综艺节目中均有出色表现,多面才能尽显,戏里戏外给人阳光正能量的形象,进一步拉近了与观众的距离。
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